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八冠王冯小刚也要薇娅直播拉票冯氏贺岁片票房失灵

2020-09-12 18:13:02  来源:异合资讯网

    编者按:本文来自微信大众号“每经影视”(ID:meijingyingshi),记者|毕媛媛 丁舟洋,修改|杜毅,36氪经授权发布。

    从女装、母婴产品到大米、食用油,薇娅最近又带起了电影票。11月大鹏和柳岩的《受益人》来薇娅直播间卖票,之后《南边车站的集会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间“呼喊”。

    两大电商直播KOL的带货“顶流”敞开了“直播卖电影票”的营销新花招。从此前《受益人》和《南边车站的集会》两部电影的成果来看,以影片自身的体量,别离取得2.18亿元、2.01亿元的票房,成果尚可,但离“爆款”的水平,还差不少间隔。

    不过,因为直播时宣布的兑换券并不代表100%的购票转化率,所以到底有多少票房和论题是被直播卖票拉动的?外界也很难分辩。

    12月23日晚间,冯小刚和黄轩,也加入了“直播卖票”的队伍。

    15万张兑换券一抢而空,实践转换率不明

    “我这两天才知道‘带货\\’这个词是啥意思,黄轩,你曾经知道什么是‘带货\\’吗?”冯小刚问身旁的黄轩,黄轩答:“我知道。”“哦,那是我这样的一个问题天真了。”冯小刚笑称。

    不知道“带货”为何物的冯小刚,恐怕之前也彻底不知道薇娅是何许人也。

    此时他和黄轩正坐在薇娅的直播间里,合作宣发团队,寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的新片《只需芸知道》。究竟这是一个曾在“双十一”创下两小时带货2.67亿元记载的电商女主播。

    上映4天,风格新鲜温暖的《只需芸知道》也像一朵云相同飘飘而过,没有给满足大面积的观众留下满足深入的形象。

    彻底不像冯导两年前的《芳华》和三年前的《我不是潘金莲》,在“不要整容脸”“撤档”“范冰冰的斗胆扮演”“和王思聪撕排片”等种种论题中,发酵着极高的热度。

    贺岁档的构成,冯小刚功不可没,据不彻底统计,本年是他第15次征战贺岁档,而每年的贺岁档,只需冯小刚有著作推出,都会招引我们的重视。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》和2004年的《全国无贼》,每一部著作都是贺岁档里最引人重视的焦点。1997年至2017年21年来的贺岁档,冯小刚曾勇夺8次票房冠军。

    剖析《只需芸知道》的宣发途径,也一改往日浓浓“老炮儿”风格的尖锐,而是走温情道路。做客薇娅直播间,对冯小刚而言更是稀有的第一次。言谈之间满满的平缓与接地气。

    “我12月12日那天才第一次网购。”冯小刚说,“跑路演了,公司送我一条牛仔裤,我想配一双靴子,就在手机上买了一双。让所有人猜价格,都猜不到。我们猜500、1000,其实就138元,我原本还觉得会不会质量欠好,成果跑路演下来,挺好的,没有比6800元的差。”

    这样算来,冯小刚的“网购龄”才12天,缺乏两周。带着15万张《只需芸知道》换购券来的他,也连连感叹直播电商“凶猛、凶猛”,几轮放出兑换码,都是秒抢空。

    图片来自:猫眼电影

    有必要留意一下的是,放出的是0.1元的兑换券并不等于可以0.1元就购买一张电影票。依据之前的常规,0.1元的兑换码可以在票务平台上凭19.9元的价格,换购一张电影票。也便是说,相当于宣布了300万元的20元“贱价票”,尽管仍比均匀35元的票价廉价。可是这其间不扫除仅为了一时爽快抢购0.1元优惠,但底子不会去再花19.9元买票的顾客,故实在转化率不得而知。

    “嬉皮笑脸是我的盔甲,双鱼座仍是别装变形金刚了”

    电影上映4天,冯小刚和黄轩才出现在直播间,懵懵懂懂地第一次试水“直播卖票”。

    与之对应的是,《只需芸知道》上映4天,累积票房才在8500万元左右,被3.7亿元票房的同期上映电影《叶问4》甩在死后。要知道,冯小刚早在2004年的《全国无贼》之后,就坚持了10部执导的电影均票房过亿的成果。2017年底上映的《芳华》,票房更是超过了14亿元。

    这些年来,围绕在冯小刚身上的,大多数是他自己引起的一些争议,但对著作的把控,冯小刚简直没有失手过。观众说到贺岁档,第一时间蹦出的姓名,也往往便是冯小刚。

    人生的转机便发生在2018年。见惯了大风大浪的冯小刚仍元气大伤。2018年,冯小刚完好缺席电影商场,2019年行至年底,冯小刚却意外带来了一部“纯爱”电影。

    20多年的贺岁档,冯小刚一直让观众“笑”,但《只需芸知道》的主题很清晰,让观众“哭”。不管从哪个原因来剖析,这一次,冯小刚都太不“冯小刚”了。

    图片来自:每经记者 盖源源 摄

    在直播的开端,冯小刚坦率表明,自己是双鱼座,心软又灵敏,《只需芸知道》彻底把心最底层的东西剖出来让观众看。之前在点映的沟通中,冯小刚也回应过,年近62岁,“想拍些有意义的内容”。

    “今儿下雪了,联想到纯真时代。嬉皮笑脸是刀枪不入的盔甲,穿戴这身盔甲可以讪笑世态,也可以讪笑自己。羞于赞许羞于浪漫羞于深重,怕观众起鸡皮疙瘩怕被臊,我把赋性藏起来了。年过六旬是时分直面良心了,在芳华里我摘掉了面具,在只需芸知道里我脱掉了盔甲。我双鱼座,就别伪装成变形金刚了。” 12月16日,冯小刚在微博上敲下这么一段话。有网友留言,感觉冯导在改变。间隔爽快恩仇的《老炮儿》,转瞬过去了4年。

    在冯小刚最近几回的出面中,显着也能感觉到,他在变得谦逊。

    12月17日晚,每经记者在现场留意到,伴随着《只需芸知道》首映的完毕,冯小刚及黄轩、杨采钰等主创上台与观众沟通。冯小刚拿起话筒:“我们这保安挺多的,我们把后边挡住了,但如同现场没有人需求维护,请保安大哥蹲下”。

    尽管冯小刚的2018年阅历了重创,而《只需芸知道》的首映,仍旧集结了简直大半个娱乐圈的参与支撑,这对冯小刚无异于济困扶危。

    “昨全国了场大雪,今日的气候一会儿变冷,可是这么多观众朋友可以来到剧院观影,让我很感动,觉得剧院也变暖了”。“我非常感谢有时机能拍这样的电影,非常感谢这么多朋友来支撑”,冯小刚望着台下,想持续表明感谢却语塞,说完“我不能落下” 后,便掏出手机,完好地依照次序感谢了几十位参与支撑的人:成龙、张国立邓婕配偶、顾长卫蒋雯丽配偶、管虎梁静配偶、张涵予配偶、贾樟柯、张一白、陶虹、姚晨、郑爽等…

    冯小刚拍过商场,拍过家国,拍过利益,但直到《只需芸知道》,冯小刚忽然变得随意起来,挑选了拍照发生在好朋友张述身上爱情与婚姻的实在故事。大约人阅历过一些事,到了一个阶段,会变得格外留恋人世的温情。



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